招聘SEO:吸引优秀候选人的指南

在一个拥挤的市场中，你如何通过招聘公告板和职业页面吸引顶尖人才到你的公司?SEO招聘策略可以帮助你在寻找相同候选人的竞争对手中脱颖而出，也可以帮助你锁定你正在寻找的候选人类型。

搜索引擎优化(SEO)可能有点技术，但这篇指南将帮助你解开SEO到底是什么，以及你如何使用它来吸引合适的申请者。

内容
为什么SEO在招聘中很重要?
SEO招聘简介
如何在招聘中使用SEO

为什么SEO在招聘中很重要?

你可能想知道作为人力资源专业人员或招聘人员，搜索引擎优化是否会使你受益。SEO在招聘中非常有益有以下几个原因:

1. “求职”一词的使用频率已经上升了100％在谷歌的搜索查询中另一项研究也表明了这一点70%的求职者从谷歌开始找工作。优化SEO可以确保你的公司排名很好，以帮助吸引最合适的候选人。
2. 使用正确的搜索引擎优化技术，您还可以为理想的目标受众增加您的工作的可见性。
3. 让更多的访问者访问你的职业页面和招聘板，可以让你的公司跻身于顶尖人才之列。
4. SEO为你的网站带来流量，为你的雇主品牌增加价值。随着你的搜索引擎排名的提高，你的公司将变得更加知名，并可以在潜在候选人中建立信誉。

SEO招聘简介

什么是SEO?

搜索引擎优化改进网站或网页的做法，以增加其可见性和技术，用于帮助您的网站出现在搜索结果页面。如引文所述内容的工厂猜测:“如果你无论如何都要在你的网站上发布内容，你最好花点时间确保谷歌注意到你的努力。”

更具体地说:

• 搜索引擎优化提高你在搜索结果中的存在感，以获得更多的线索和销售，在招聘的情况下，增加高质量候选人的可见性。
• 搜索引擎优化使用您的页面描述和标题出现在谷歌或搜索引擎，当有人搜索特定的术语。
• SEO包括将关键字，也就是人们用来在搜索引擎上搜索信息的术语，整合到你的文案和网站元素中。
• 搜索引擎优化驱动排名和网站和页面的可见性。

谷歌在内容排名中还考虑了其他几个因素。SEO本身就是一门科学，所以在开始的时候，看看什么有用，什么没用。

如何在招聘中使用SEO

在我们进一步了解招聘SEO的具体细节之前，重要的是要知道SEO不仅仅是关键字研究。这是关键因素之一，但还有其他因素需要考虑，例如技术设置和页面优化，我们将在下面详细讨论。

另外，对于人力资源来说，有些方面可能是技术性的。有一个概述是很好的，但是把它留给你的营销和网站管理团队来管理更多的技术SEO方面。

步骤1:了解谷歌如何对内容进行排名

了解谷歌如何对你的内容进行排名是很重要的，这样你就可以在招聘实践中使用这些见解来吸引合适的候选人。

谷歌排名您的网站或内容基于以下:

• 你的内容质量:谷歌会影响你的内容质量。确保你的内容为读者提供了有价值的信息，这些信息是可读的、权威的和新的。
• 文案关键词:关键字很重要，因为它们告诉谷歌您的内容到底是关于什么的，并使用这些信息来确定内容是否与用户相关。
• 你使用的图像:图片也在决定你网站的质量方面发挥着一定的作用，并使搜索引擎能够抓取你的页面并对你的网站进行排名。优化您的图像，例如，压缩图像大小，以便页面加载更快，添加alt文本，以帮助屏幕阅读工具描述图像，并在用户搜索特定关键字时，搜索引擎显示您的图像。添加能增加价值的图像。例如，不要使用股票图片，而是使用演示图片或图表。
• 专业知识:谷歌首先要呈现最权威、最具信息量的内容。例如，你想让搜索者在搜索“工作地点”时首先看到你的职业页面，如果你没有出现在搜索结果的第一页，那么你的页面就没有为你的受众提供最丰富的内容，需要改进。

第二步:研究关键词

为了更好地解释如何通过锁定正确的关键字来吸引潜在候选人到你的职业页面或招聘板上，让我们使用一个实际的例子。

你是Sunshine Tours公司的一名人力资源专业人员，你的任务是招聘一名候选人，他将在公司内担任更多的多面手职位。他们的职责包括协助总经理，办公室管理，组织公司活动，并协助人力资源完成基本的入职和行政职责。你要找的是能同时扮演多重角色的人。

让我们来看看如何通过进行关键词研究来吸引合适的候选人来履行你“多面手”的角色。

1.创建一个与工作相关的术语列表

询问招聘经理，编制一份与该职位相关的术语清单。此外，当提到同一类型的职位时，要看看竞争对手的条款。

例子当前位置阳光旅游公司的招聘经理告诉你，这个职位类似于助理或总经理。在你的竞争对手的广告中，类似的职位有办公室经理和办公室协调员。

2.进行SEO关键词研究

你可以使用各种关键词研究工具(免费的和付费的)来研究适合这个职位的关键词。询问你的营销团队他们正在使用什么工具。他们将有可能获得至少一个付费关键字研究工具。

一些最好的工具包括:

• Moz关键字浏览器
• 谷歌关键字规划
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Ahrefs关键词浏览器
• Serpstat

一旦你找到了1到2个关键字研究工具，接下来的任务就是确定正确的关键字，找到针对目标关键字的搜索量，了解关键字背后的用户意图，并识别相关术语。

例子:其中一个建议的职位名称包括助理。你研究关键词“助理”和“办公室协调员”。你的研究发现，“助理”一词每月有81000次搜索，但谷歌搜索的首页与“助理”职位空缺无关。此外，匹配的条款太宽泛，与你要招聘的职位无关。

条件匹配:

“办公室协调员”一词的搜索量较低，但提供的搜索结果比“助理”更相关。“办公室协调员”一词的页面排名也符合你的职位要求。

此外，与该职位相关的术语之一包括“前台协调员”，这可以帮助你进一步定义职位名称，并为该职位寻找合适的候选人。

关键词“办公室协调员”的搜索量:

3.研究相关术语

接下来，考虑与目标关键字相关的术语。这可以帮助你进一步完善你的关键字，并提供洞察其他相关的关键字，包括在你的文案。

在这个例子中，你会查看与“前台办公室协调员”相关的术语，以确定是否还有其他可以在招聘广告中使用的关键词。在你的研究中，你会看到其中一些术语包括“前厅协调员的薪水”，“前厅助理的职责和责任”等等。

4.优化关键字

一旦你进行了搜索引擎优化关键字的研究，在你的研究的最后一步是优先考虑你的关键字。在上面的例子中，你的研究为你提供了以下与你的职位相关的关键词:

1. 办公室协调员
2. 前厅协调员
3. 前厅协调员薪资
4. 前厅部协调员的职责

根据搜索量，排名的容易程度，以及每月的总搜索量，你的主要目标关键字将是“前台协调员”。

让我们在下一步讨论一下这些关键字需要放在副本中的哪个位置，以及优化页面的其他方法。

第三步:优化页面SEO

页面搜索引擎优化，也称为现场搜索引擎优化，优化页面或网站上的某些元素，以帮助页面及其内容在搜索引擎上排名更好。你可以用你研究的关键字优化一些元素，包括:

• 页面标题:将关键字添加到页面标题中。例如，关键字“前厅协调员”将出现在招聘页面的标题或网站的招聘页面上。
• 小标题:子标题，或h2, h3等，是页面上格式化的各种标题。在相关的地方加入你的目标和相关关键词。例如，其中一个标题可以是“前台协调员的职责和责任”。
• 前100个单词:将目标关键字添加到页面的前100个单词中。例如，在招聘广告的第一段，“前厅协调员”一词就会出现。例如，阳光旅行社正在寻找一名前厅协调员加入我们充满活力的团队。
• 元数据:元数据包括元描述(在搜索结果中出现在页面标题下方的一小段文字)、元关键字和alt标签。在元描述、工作板描述字段以及任何alt标签中包括你的关键字(如果你在页面上添加了图像)。
• 多媒体在你的简历页面上使用多媒体可以增强页面的权威性。例如，一段人们为什么喜欢在你的公司工作的视频，一张关于你所提供的福利的信息图表，等等。

此外，您还可以在页面上包含外部和内部链接。外部链接为你的页面提供“反向链接”，这对于搜索引擎确定内容是否与受众相关是很有价值的。指向一个页面的反向链接越多，它与受众的相关性就越大。内部链接帮助搜索引擎抓取你的网站，了解你的网站页面之间的关系。

• 外部链接:页面上的超链接会引导你到另一个网站。例如，将你在LinkedIn、Monster.com、Reddit等网站上的招聘广告链接链接到你的网站招聘页面或关于我们的页面，就会被归类为外部链接。
• 内部链接:页面上的超链接会将读者引导到同一网站的另一个页面。例如，你的职业页面链接到你网站上的DEIB部分或相关博客文章。必威 官方网站

第四步:考虑技术搜索引擎优化

下面列出了SEO的一些技术方面，并举例说明了如何实现这些技术:

检查什么	这意味着什么	为什么这很重要	最佳实践
URL结构	URL结构是你的链接在搜索引擎地址栏中的样子	简单但具有描述性的URL结构更好。对于你的职位空缺，一个URL显示为:/空置front-office-coordinator比URL更具有描述性吗/空缺/ 267830	了解如何在ATS或发布职位空缺的工具中编辑URL。坚持使用URL的工作角色标题。用连字符分隔单词。使用独特的弹头。
页面速度	加载一个页面需要多长时间	页面速度是谷歌排名的一个因素。越快的页面排名越高。	使用好的网站托管服务。压缩你的图像。减少重定向和缓存你的网页。
重复内容	与其他网站或您网站的其他页面相匹配或相似的内容。	重复的内容会混淆谷歌，并可能导致页面在搜索结果中的排名较低。	仔细考虑你的候选人在你的网站上的旅程，并为你的网站的每个部分创建独特的分类。
Alt标签	这是在图像未加载时出现的文本。	允许搜索引擎爬虫识别图像并正确索引它们。	保持你的alt标签简短。在alt标签中包含目标关键字。详细描述你所看到的。
索引	这是搜索引擎用来组织和分类信息的。	被索引的页面越多，你的排名就越高。	保持你的URL简短，以确保正确的索引。

步骤5:衡量你的SEO进展

一旦你实现了各种各样的搜索引擎优化技术，重要的是要跟踪什么是有效的，什么是无效的。首先，明确你的目标，例如:

1. 让更多的访问者访问你的工作网站和职业页面
2. 获得更高质量的申请人
3. 提升你的雇主品牌

当你定义了你的目标，选择SEO指标你将。这些指标包括:

• 有机访客数量:跟踪你通过搜索引擎获得了多少访问者。这通常通过网站的分析工具来衡量。最常用的工具是谷歌Analytics。你的营销团队应该能够帮助你建立它。此外，一些ATS有内置的职业页面分析功能，比如Recruitee．
• 转化率:这显示了您的有机流量的质量。例如，有多少候选人访问你的网站并申请工作?监测你的转化率可以衡量你是否为网站带来了正确的受众，以及你的品牌的地位和吸引力。
• 页面时间:潜在客户在你的页面上花了多长时间?例如，如果你的内容有5000字长，但访问者平均只在页面上停留5秒，那么内容可能不吸引人，或者访问你页面的访问者类型可能不是正确的受众。也就是说，关键字与搜索意图不匹配。
• 关键字排名:指您的页面在搜索引擎页面上的位置。如果你的页面出现在搜索引擎首页的前3位，那么你的点击率和转化率就有更高的可能性。

此外，衡量你的SEO进展的一些最好的工具是:

• Semrush
• Ahrefs
• Moz优点
• SerpWatcher
• 夜班

结论

搜索引擎优化可以是最有价值的招聘和雇主品牌工具之一。搜索引擎优化和招聘可以被SAP全球采购和招聘品牌负责人马修·杰弗里(Matthew Jeffrey)总结得最好:

“招聘就是营销。如果你现在是一名招聘人员，但你不认为自己是一名营销人员，那你就入错了行。”